广州产品包装设计介绍色彩的心理及应用
12-04-2018

广州产品包装设计
    心理学根据引起和保持注意时有无目的和意志的努力程度,把注意分为有意注意和无意注意,其中无意注意在商业广告创作中应特别受到关注。色彩容易使人产生无意注意,也易使诉求产生视觉效应,对视觉冲击力的影响大。  
 
    一切视觉对象的存在都是由其形的色彩与光亮度来决定的。而对于形的轮廓而言,是眼睛在对色域和光区的不同表现的区分而得来的。”丰富的色彩视觉经验,能左右的个人情绪,缓解压力,真实的表达产品的质量。例如宣传新鲜的柑橘,草莓,奶油蛋糕或其他食品的广告中,色彩的作用显得尤为重要,它比绘声绘色的文字更直接有效的表现这些产品广告,只有通过色彩才能告诉消费者更真实,更具吸引力的产品效果,让消费者从广告设计中获得较深的产品色彩印象,越到增强识别记忆力的作用。
 
    广州产品包装设计:设计中的色彩应从整体出发,注重色彩的感情,联想和象征性,注重色彩的对比与调合以及各构成要素间色彩关系的整体统一。使得画面的色彩主次分明,形成一定的层次感。突出设计的主题的内容和特点表现。要高度概况,简洁,恰到好处的使用色彩,要强调色彩的视觉刺激力度,以获得完美的视觉效果。所以,色彩的设计对于作品的成功与否起着非常关键的作用。
 
    色彩传达的文化理念 色彩作为文化载体,还承载了特定的含义而有代替语言文字的功能。这方面的非语言暗示作用可产生不同的移情作用,通过激发情感与情绪所使信息内涵的传达得到理解,这便超出了语言文字的作用。同时色彩所承载的文化内涵是与一个国家,一个民族的历史与传统密切相关的,相当多的色彩与特定情境紧密结合,作为传统习惯而深深的根植于民族文化的土壤之中。容易象征性的心理联想。
 
    广州产品包装设计:单色调的暗示 如果仔细观察,我们会发现,很多商业广告中采用单色调设计。这种方法是在构思色彩配置时选择同一色相的色彩,或在色彩的明度和纯度上作调整,间用中性色作调和。它所表达的是以最微量的色彩元素,一种“减法”的处理方式,使得整个画面有一种强烈的个人倾向,具有个性化的心理表现和较强的视觉冲击力。能够形成一种完整的心理暗示。
 
    色彩对人的视觉导向 色彩的情感性来自于人们的心理,情感动态的反应,它是建立在心理学基础上的。由于人的心理十分复杂,对于同一种色彩,可能产生不同色彩的心理感受。公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。颜色的相互协调的搭配也可产生多种情感。艳丽,典雅,灰暗等色彩感觉,影响着公众对广告内容的注意力和判断力:鲜艳,明快,和谐的色彩组合会对公众产生较强的吸引力;陈旧,破碎的用色回导致公众产生“旧”的感觉,而不会引起注意。
 
    广州产品包装设计:色彩本是没有灵魂的,它只是一种物理现象,但人们却能够感受到色彩的表情。这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中,积累了许多视觉经验,一旦视觉经验与外来色彩刺激发生呼应,就会在心理上引出某种情绪。根据人们长期以来的欣赏经验和设计者的习惯,在设计中某些颜色的使用通常不应改变其存在的形式和使用惯例。色彩运用要结合色彩的心理倾向和主题特征,不同的设计主题会有不同的色彩倾向。色彩的美感是在色彩之间相互结合的关系中得到体现的。

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